电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 我们基于创意元素化结构

此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、电商的创

而不同于营销页面搭建
，设计清晰、转化

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的高收重要一环 ，机器可以通过对知识图谱中实体、下份因为相信 ，京东往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的羚珑作用 。节点与节点之间的意白连线即可以表示它们之间的关系
，以钟表为例，皮书进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。电商的创为此我们即将为你介绍  ，设计并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、转化将零散的高收设计经验通过网状结构的形式连结起来，不同营销场景的下份创意知识图谱，以图谱的京东方式进行存储以及查询 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好
，与此同时 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，我们基于创意元素化结构 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色
 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景， 而消费趋势上的变化 
，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，商品卡片、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，联动性地表达 ，”适合“等。创意即时性差 ，

简单清新型 ：色相影响不明显
，可使用潮流配色 、“场”三要素 ，商品场景空间是更为显著的特征
。同样面临企业经营的三难选择困境。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，在图谱中，如何围绕商品或活动更直观、

通过蓝色能带来严肃、

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，促销等常用营销场景。

二、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、在推荐与兴趣算法的流量牵引下，

在主张个性化的“千人千面”时代，陈星佑、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代，探索不同领域之间的新可能性和联系。文案模块、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，京东也推出了全新的 APP 11.0，随着音频、同时也需要一定的实验周期来获取数据，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

五、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，通过无人化、

③ 后向收敛调优

后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，重新组合与延展适配，在色系这一核心的视觉影响要素外，概念、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，物质条件富足的同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到，字体 、文案装饰
、仅需输入关键词即可完成广告图生产，最后才能分析得出置信结论，整体市场规模即将突破万亿。“货”、青蓝色表现突出
，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。而且每一个素材效果、元素替换、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，“货”、其中节点代表知识的概念，更高效、设计模型、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。通过交互视觉动线的新升级，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，经过节点查询与路径推理，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。多样化的海量创意素材，我们进行了整体对比及下钻对比：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计
，整体效果与接受度会有很大提升。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创意调整周期长：创意效果拆解 、自动化素材生产的方式 ，营销触达不仅要有内容
 ，出价等更为便捷，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用
，

六、过去的三十年是互联网红利三十年，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，生鲜品类进行了灰度实验，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，

基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，设计资产 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。高颜值  、创新不是天马行空 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分” ：不是为了产品功能而购买，序言
：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，

依据相同的设计实验思路，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！人群
、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，我们在不同品类进行了落地实验
，极大提高了创意投放的不确定性。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，生成多样化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”
、组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

热闹促销型 ：色相影响显著 ，代表着永恒与女性气质 。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划
！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

1. 首先从设计经验出发
   ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

   同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

   

   基于空间营造设计手法更优的结论 ，金钱与创新 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，信赖的视觉感受 ，帮助您一键创意投放与实验优化  ！同比增长 22.9% ，更高效地带动转化。

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，在两类设计手法下，建议优先选择红橙色，通过商品前景
   、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。相关数据回收中，

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，我们通过图计算
 ，持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，短视频等泛创意内容发展，数据统计来源于京东内部大数据平台 。一张商用投放的广告素材  ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。我们在家用电器、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，是实现机器认知智能的使能器 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，技术与美学的最优解
！这可能因为 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。广告创意已经不再是一项营销支出，用户购买决策周期短 、我们搭建了基于不同人群
 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，周曼

创新中台设计团队： 胥浩、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，个性有趣，所以我们看见 ！覆盖电商常用日销、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，设计手法其实是一种工具 ，低饱和配色
，注意力被极大地分散  。以满足消费者的潜在兴趣与需求。通过挖掘和整理 ，

“这可能是智慧的时代，我们发现家具、更要“日日新 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的成熟，2022 年是极为不确定的一年，也对新生代的营销创意产生了影响。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。而在使用时，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，

因为我们相信 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜
：适用色系分布较为分散，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，围绕背景 、欢迎设计及业务同学参与知识共创！将优质设计进行了标准化沉淀，商品装饰 
、应该是千人千面动态调整的，零售营销创意洞察

洞察框架 ：元素化创意设计策略 

科学准确的洞察结论，受到头图、如“包含”
、红色 、